Le blog

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Les questions à se poser pour concevoir son blog

1/ Quels sont les terrains de légitimité de l’entreprise ?

C’est la première étape d’une stratégie de contenus : savoir quels terrains peuvent potentiellement être investis par l’entreprise. Faire la liste de tous les sujets et thématiques liées au secteur d’activité, et réfléchir au positionnement de l’entreprise sur chacun d’entre eux. C’est seulement ensuite qu’on pourra baliser les thématiques qui pourront être abordées dans le blog.

3/ Quels sont les axes que je souhaite mettre en avant ?

Un blog d’entreprise permet de mettre un coup de projecteur sur un angle spécifique. Par exemple, si votre priorité est le recrutement, un blog axé RH sera approprié, tandis que si vous souhaitez mettre en avant le savoir technique de l’entreprise, un blog d’experts sera privilégié. Dans tous les cas, on ne va pas sur un sujet par opportunisme : il faut d’abord maîtriser le terrain (cf premier point).

4/ Qui va lire le blog ?

C’est souvent lié à la question précédente, on choisit un axe pour cibler un type de public. Dans certains cas ce public sera large (clients, partenaires, prospects), et dans d’autres on assumera un public plus restreint. L’important est d’avoir en tête le profil de son audience lors de la production des contenus.

5/ Comment les internautes accèderont-ils au blog ?

Le blog a l’avantage de proposer du contenu, et donc de remonter plus facilement qu’un site statique sur les moteurs de recherche. Néanmoins ne pensez pas qu’un simple blog suffira à faire émerger l’entreprise sur le web par le simple biais du référencement. Comme pour tous les outils numériques, ce support est un élément qui s’intègre à un écosystème plus vaste. Le blog est un moteur de contenu qui sera « poussé » vers votre audience grâce à un ou des canaux de contenus (réseaux sociaux, newsletters). On choisit le bon canal en fonction du public visé et des objectifs d’audience.

Sommaire

  1. À quoi sert un blog d’entreprise ?
  2. Do et Don’t
  3. Les questions à se poser pour concevoir son blog

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